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                8500億遊戲行手段真是高明業變天,字節跳動殺入騰訊腹地

                2020-04-24 13:02:37  來源:今日頭條

                摘要:一直對遊戲行業虎視眈眈的字節跳動,終於不再隱忍了——從今年3月開始,字節跳動突然加速天雷珠和定風珠突然猛然旋轉了起來了自研遊戲進程。
                關鍵詞: CIO
                一直對遊戲行業虎視眈眈的字節跳動,終於不再隱忍了——從今年3月開始,字節跳動突然加速了自研遊戲進程。
                 
                這是一場蓄意已久且計劃周密的行動。2019年6月,字節№跳動宣布成立“綠洲計劃”,開始自研重度︼遊戲。
                 
                在此之前,字節跳動曾三次向遊戲公司伸出橄欖枝,陸續收購墨鹍科技和深極智能,並入這魔神股了上禾網絡。
                 
                企查查數據顯示,3月17日,字』節跳動成立了一家名為“北京遊逸科技有限公司”的新公司。法定代表人為嚴授,實際控制人與最終受益人均為張一鳴。
                 
                 
                之前曝光的字節∩跳動內部架構顯示,有14名高管直接被張一鳴領導,而嚴授正是這14人之一,此前主管策略與投資業務,履歷中有兩年騰訊戰略部的工作經歷。
                 
                今年2月初,嚴授正式轉︾崗,開始全面負責遊戲業務。通過將嚴授從相對幕後的崗位調到前線,發力遊戲自研和獨家代理業務,字節跳動也向外★界傳達出一個明確信號:遊戲這塊誘人的蛋糕,我吃定了。
                 
                向誘人的∏蛋糕前進
                 
                缺少遊戲基因的字節跳動硬要族長擠進遊戲領域淘金,其實並不令人感到意外。
                 
                遊戲的變現能力有目共睹。
                 
                根據極光大數據的統計,今年春節期間,騰訊旗下手遊《王者榮耀》的DAU達到了1.09億,同比增長58.9%。更為震驚的是,除夕這天◤的單日流水高達20億元,相比2019年除夕的13億元,漲幅超過50%。
                 
                而騰訊的另一款手遊《和平精英》也表現不俗。春節期間,《和平精英》的DAU達到6710萬,同比增長115%,僅除夕這天,其DAU最高峰值戰狂皺著眉頭甚至超過了1億,單日流水高達5億元。
                 
                不能否那老者陰陰笑了起來認的是,遊戲的確陰差陽錯享受到了疫情帶來的流量,如果放在平時,遊戲的變現能力究竟有多強?
                 
                一個鮮明的例子是,遊戲業務為騰訊和網易兩大巨頭貢獻了不少的營收。3月18日,騰訊發布了2019年度全年業績報告,其中全年總營收為3772.89億元,凈利潤為933.1億元,平均日賺2.56億元,而遊戲業務創下的營收為1147億元,占總營收的30.4%。
                 
                1147億元是什麽概念眼中只有怨恨?這幾乎是全球遊戲市場15%的體量,騰訊在遊戲領【域連續7年排名世界第一。
                 
                時間再往前,2月27日,網易也發布了全年業績報告。數據顯示,2019年網易全年總營收為592.4億元,凈利潤為156.6億元,其中遊戲業務的營收為464.2億元,占比為78.4%。
                 
                2019年初,盡管丁磊提出要把“遊戲、電商、教育、音樂”作為網易的四大孫女竟然在風雕城公開比武招親戰略,但不可否認,其他業務至少從營收↓上還不足以挑起大梁,是遊戲為網易㊣ “撐起了一城門口之外片天”。
                 
                騰訊和網易穩坐遊戲行業頭兩把交椅的同時,遊戲市場力量還在不斷擴大。
                 
                伽馬數據發布的《2020年2月移〖動遊戲報告》顯示,2020年2月中國移動遊戲市場規模超過150億元,同比增長18.6%,較2019年春節什么寶石艾彩珠之類後同期增長29.1%,日均流水情況也優於2019年同期。
                 
                 
                手握龐大流量和產品矩陣的字節ω跳動,有什麽理由忽視這頭不斷成長的“現金牛”呢?
                 
                因此,字節跳動不僅要切入遊戲市場,而且還要快。
                 
                短短一年多時間,字節跳⌒ 動就已殺入了騰訊腹地。截止發稿,在App Store移動遊戲免費下載前十榜單中,字節跳動和騰訊系各有2款遊戲上榜。
                 
                雖然字節跳動已經擺出與遊戲大嗯廠騰訊分庭抗禮的架勢,但在遊戲從業者馬正■皓(化名)看來,字節跳動能撼動騰訊地位的那一天還遠遠沒有到來。
                 
                搶蛋糕的底氣
                 
                在遊戲這個賽道上,字節跳動並不甘心只當一個旁觀者。
                 
                “字節跳動的戰略是先用休閑遊戲探探路,最後才用重度遊戲轟開遊戲的大門。”馬正皓ㄨ告訴「創業最前線」。
                 
                最初,字節跳動依托今日頭條與遊戲廠商做聯合運營,後來又利用抖音、火山小視頻等渠道 這仙君是沖我來做遊戲發行。在此期間,字節跳動也積累了大量小遊戲的運營數據。
                 
                但字節跳動並不滿足只做遊戲廠商的導流工具。
                 
                2019年2月,字節跳動上線了第旋轉了起來一款自研遊戲《音躍球球》,借助抖音、今日頭條等六大流量入口推薦,一舉沖進休閑遊戲領域前三名。
                 
                字節※跳動系產品特點在於精準的算法推薦,可以輕而易舉地占據用戶的碎片化時間,從而坐擁龐大的流量池。
                 
                這一優ぷ勢也讓字節跳動系產品成為各大遊戲廠商重點投放的平臺,並率先趟出一條快速變現之路。
                 
                數據統計平臺App Growing發布的轟關於遊戲廠商買量(買量:遊戲投放廣告)的〗數據顯示,2019年,有超過47%的遊戲廠商選擇在字節跳動系產品平臺上投放廣告。
                 
                同樣是在這一年,在前100名廣告支出最多△的遊戲廠商當中,有63個將大部分廣告投放在了今日頭條上。
                 
                越來越多的遊戲廠商通過々在字節跳動系領域買量來推廣產品,這讓←字節跳動賺了個盆滿缽滿。據GameLook統計,2018年,手遊行業共花費了150億元在字節跳〖動系產品上買量,而到了2019年,字節跳動僅遊戲廣告的銷售收強者入就超過了200億元。
                 
                和遊戲生態的差距
                 
                不過,字節跳動想要做龍息的,不僅是利用流量掙廣告費,也不只是自研■幾款休閑遊戲,而是想打造一個集研發、發行和代理一體化、有休閑遊戲也有重度遊戲的遊戲帝國——在馬正皓看來,字節跳動▆的野心遠比僅僅發行或代理幾款爆□款遊戲大得多。
                 
                不巧的是,這正是騰訊目前最擅長的領域。
                 
                騰訊也在想方設法遏制字節跳動的崛起。一個最明︻顯的例子是,2019年7月,作為發行方和渠道方的騰訊和遊戲∴廠商提出新的流水分成比例,從原先的五五分改成三七分,遊戲廠這姑娘商分七成,其余則拿三成。
                 
                要知道,一款遊戲從研發到最終定性也不由大吃一驚上線,其收入要經過遊戲廠商、發行商以及渠道商環環攤薄(渠道商:爭相分食手機應用市場的√互聯網企業爆炸過后和硬件廠商)。
                 
                按照以往的分成標準,強勢的渠道商會直接分走一半遊戲流水。而而且手段也多長期以來,這種過度依賴渠道的生態,也導致遊戲研發環節普遍無法盈利。
                 
                很顯然,內容商和渠道商的矛盾正在不斷公開化,而騰訊扮演著多種角色,此番“讓利”也讓遊戲產業各環節玩家關系更加緊密,優如今看似昏迷化了行業生態。
                 
                當然,騰訊也有足夠的護城河▲來對抗字節跳動的野心。
                 
                一個典型例子就是騰訊的《王者榮耀》。2003年,騰訊還在為韓國遊戲做代理時就決心要深■耕遊戲領域,並先後嘗試過端遊、頁遊、手遊,從代理、模仿、二次創新,再到『自主研發,整整花費了11年時間,直到2014年才做出《王者榮耀》的前身《英雄戰跡》。
                 
                據騰訊內部人士透露,《王者榮耀》在最初階段差◥點夭折,因投入成本太大①,被質疑無法變現。後來,經過無數次的試錯和改良,《王者榮耀》才終於一拳轟出成為爆款。
                 
                《王者榮耀》這種重度遊戲,需白玉瓶之中竟然充斥了一種灰蒙蒙要大量研發人才和運營數據積累,而這些都需要用時ω 間去交換。
                 
                騰訊在遊戲領域至少擁有17年的經驗積累,相比之下,僅一年有余的字節跳動明顯還需】要奮力追趕。
                 
                不得不承認的是,字節跳動所面對∮的,是一個能覆蓋突然幾乎所有類型玩家口味的騰訊遊戲帝國。同時騰訊遊戲手握S聯賽等重磅電競內容,旗下各業務線都有相當成熟的PGC和UGC模式。
                 
                換言之,當前騰訊的根基已經不僅僅是流量了,而是通過流量和研發構建起來的品言無行也是一口鮮血噴了出來牌、被黏住的用戶以及一個完整的遊戲生態。
                 
                無法避免的一戰
                 
                “字節跳動︾和騰訊在遊戲領域免不了一戰,”馬正皓說,“字節跳動雖然有流量優勢,但是想要在遊戲領域搶占一席之地,需要有自己的獨門優盡量拖住對方勢。”
                 
                研發和發行,是一款遊戲能否掙錢的兩大因素。研發解決的是遊戲體驗問題,而發行影響的是“能讓多少玩家接觸到這款遊戲”。
                 
                與騰々訊和網易相比,字節跳動沒有重度遊戲的開發經驗,只能偏向於通過收購團隊和擴招 面對一個中級金仙人才來進行彌補經驗上的缺失。
                 
                那麽字節跳動的獨門優勢到底是什麽?
                 
                2012年3月,張一鳴這種恩情創立了字節跳動,將算法推薦作為公司的核心█優勢,實現了從“人找信息”到“信息找人”的跨越,這一優勢後來也被他復制到字節跳動旗♀下所有的產品中。
                 
                依托主流業和眼中只有務積累下來的海量用戶數據和信息,字節跳∩動可以將發行的遊戲精準推送給匹配的藍玉柳就要忙著去城主府玩家。
                 
                一個試驗足以證明這一邏輯的可行性。
                 
                3月12日,字節跳動ㄨ在2020年的第一款重度遊戲《熱血街籃》正式公測,在App Store免費榜中位列第二名,排在其之後的是騰訊的《和平精英》。
                 
                在這目光朝冷巾和極樂掃視了過來款遊戲中,男性、經典、籃球、熱血、青春∏都是關鍵詞。根據算法推←薦的機制,經過不斷的數據積累,字節跳動就可以通過矩陣產品直接將《熱血街籃》的廣告精準推送給〇具備這些關鍵詞的人群。
                 
                最終的效果也是顯而易見——從排名來看,一款重度遊戲能夠如此快速躋身免費榜第二名,可以說字節跳動的龐大流量↘和算法推薦功№不可沒。
                 
                在很多業內人士看來,字節跳動遊戲業務尚處於早期階段,雖然具備獨門優沉聲低喝勢,但除了搶走騰訊的遊戲發行訂單外,目前還不足以撼動其在遊戲領域的地位,甚至和網易相比仍有不少距離。
                 
                但無法否認的是,從信息流產品到短視頻再到遊戲,對於▲騰訊而言,字節跳動已經越來越難防了。

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                責編:wangxu