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                8500亿游戏行业变天,字节跳动杀入腾讯腹地

                2020-04-24 13:02:37  来源:今日头条

                摘要:一直对游戏行业虎视眈眈的字节跳动,终于不再隐忍◥了——从今年3月开始,字节跳动突然加速了自研游▓戏进程。
                关键词: CIO
                一直对游戏行业虎视眈眈的字节跳动,终于白老师你先走吧不再隐忍了——从今年3月开始,字节跳动突然加速了自研游戏进程。
                 
                这是一场蓄意已久且计划周密的行动。2019年6月,字节跳动宣布成立“绿洲计划”,开始▅自研重度游戏。
                 
                在此之前,字节跳动曾三次向游戏公司伸出橄榄枝,陆续时候收购墨鹍科技和深极智能,并入股了上禾网络。
                 
                企查查数据显示,3月17日,字节跳动成立了一ζ家名为“北◢京游逸科技有限公司”的新公司。法定代表人为严授,实际控★制人与最终受益人均为张一鸣。
                 
                 
                之前曝光的字节跳动内部架构显示,有14名高管直接被张一鸣领导,而严眼中露出惊恐授正是这14人之一,此前主管策略与投资业务,履历中有两年腾讯战略部的工作经历。
                 
                今年2月初,严授正ζ 式转岗,开始全面负责游戏业务。通过将严授从相对幕后的岗位调到前线,发力游戏自研和独家代理业务,字节跳动也向外界传达出一个明确信号:游戏这块诱人的蛋糕,我吃定了。
                 
                向诱人的蛋糕♂前进
                 
                缺少游戏基因的字节跳动硬要挤进游戏领域淘金,其实并不令人感到ζ 意外。
                 
                游戏的变现能力有目共睹。
                 
                根据极光大数据的统计,今年春时候感觉到有千年道行节期间,腾讯旗下手游《王者荣耀》的DAU达到了1.09亿,同比增长58.9%。更为震惊的是,除夕︽这天的单日流水高达20亿元,相比2019年除夕的13亿元,涨幅超过50%。
                 
                而腾讯的另一款手游《和平精英》也表现不俗。春节期间,《和平精英》的DAU达到6710万,同比增长115%,仅除夕这天,其DAU最高峰值甚至超过了1亿,单日流水高达5亿元。
                 
                不能↙否认的是「,游戏的确阴差阳错享受到了疫情带来的流量,如果放在平时,游戏的变现【能力究竟有多强?
                 
                一个鲜明的例子是,游戏无奈业务为腾讯和网易两大巨头贡献了不少的㊣ 营收。3月18日,腾讯发布了2019年度全年业绩报告,其中全年总营▆收为3772.89亿元,净利润为933.1亿元,平均日赚2.56亿元,而游戏业务创下的营收为1147亿元,占总营收的30.4%。
                 
                1147亿元是什么概念?这几乎是全球游戏市场15%的体量,腾讯在游戏领域连续7年排名╲世界第一。
                 
                时间再往前,2月27日,网易也发布了全年业绩报告。数据显示,2019年网易全年总营收为▆▆592.4亿元,净利润为156.6亿元,其中游戏业务的营收为464.2亿元,占比为78.4%。
                 
                2019年初,尽管丁磊提出实力一半都没有要把“游戏、电商、教育、音乐”作为网〓易的四大战略,但不可否认,其他业务至少从营收上还不足以挑起大梁,是游戏为╲网易“撑起了一片天”。
                 
                腾讯和网易没有任何稳坐游戏行业头两把交椅的同时,游戏市场还在不断扩大。
                 
                伽马数据发布的《2020年2月移动游戏动静报告卐》显示,2020年2月中国移动游戏∞市场规模超过150亿元,同比增长18.6%,较2019年春节后同期增长29.1%,日均流水情况ω 也优于2019年同期。
                 
                 
                手握庞大流量和产品矩阵的字节跳动,有什么理由忽视这头不断成长的“现金牛”呢?
                 
                因此,字节跳动不仅要切入游戏※市场,而且还要快。
                 
                短短一年多时间,字节跳动◆就已杀入了腾讯腹地。截止发稿,在App Store移动游戏免费下载前十榜单中,字节跳动和腾讯系各有2款游戏上榜借你。
                 
                虽然字节跳动已经摆出与游戏大厂腾讯分庭抗礼的架势,但在游戏从业卐者马正皓(化名)看来,字节跳动能撼动腾讯地位的那一天还远远没有到来。
                 
                抢蛋︾糕的底气
                 
                在游戏这个赛道上,字节跳动并不甘心只当一个旁观者。
                 
                “字节跳动Ψ 的战略是先用休闲游戏探探路,最后才用重度游戏轰开游戏的大门。”马正皓告诉「创业最前卐线」。
                 
                最初,字节跳动依托今日头条与游戏厂商做联合运营,后来又利用抖音、火山小视频等渠道做游戏发行。在此期间,字节跳动也积累了大量小游戏的运营数据。
                 
                但字节⊙跳动并不满足只做游戏厂商的导流工具。
                 
                2019年2月,字节跳动上线了第一款自研游戏《音跃球球》,借助抖音、今日头条等六大流量入口◤推荐,一举冲进休闲游戏领域前三名。
                 
                字节跳动系产品特点他也跟着走了出去一方一共有五人在于精准的算法推荐,可以轻而易举地占据用户的碎片化时间,从而坐拥庞大的流量池。
                 
                这一优势也让字节跳动系产品成为各大游戏厂商△重点投放的平台,并率先趟出一条快速变现之路。
                 
                数据统计平台App Growing发布的关于游戏厂商买量(买量:游戏投放广告)的数据显示,2019年,有超过47%的游〖戏厂商选择在字节跳动系产品平台上投放广告。
                 
                同样是在这一面前年,在前100名广告←支出最多的游戏厂商当中,有63个将大部分广告投放在了今日头条上。
                 
                越来越多的游戏厂商通过在字对保镖吩咐道节跳动系买量○来推广产品,这让字节跳动赚了个盆满钵满。据GameLook统计,2018年,手【游行业共花费了150亿元在字节跳动系产品上买量,而到了2019年,字节跳动仅游戏广告的销售收入就超过了200亿元。
                 
                和游戏生态但是组织知道的差距
                 
                不过,字节跳动想要做的,不仅是利用流量挣广告费,也不只是自〖研几款休闲游戏,而是想打造一个集研发、发行和代理一体化、有休闲游戏也有重度游戏的↓游戏帝国——在马正皓看来,字节跳动♂的野心远比仅仅发行或代理¤几款爆款游戏大得多。
                 
                不巧的是,这正是腾讯目前最擅长的领域。
                 
                腾讯也在想方设法遏制字节跳动的崛起。一个最明显的√例子是,2019年7月,作为发行方和渠道方的腾讯和游戏厂商提出新的流水分成比例,从原先的五五而走在前方分改成三七分,游戏厂商分七成,其余则拿三成。
                 
                要知道,一☆款游戏从研发到最终上线,其收入要经过游戏厂商、发行商以及渠道商环环摊薄(渠道商:争相分食手机◥应用市场的互联网企业和硬件厂商)。
                 
                按照以往的分成标准,强势的渠道商会直接分①走一半游戏流水。而长期以来,这种过度依赖渠道的生态,也■导致游戏研发环节普遍无法盈利。
                 
                很显然,内容商和渠道商的矛盾正在不断公开化,而腾讯扮演着多种角色,此番“让利”也让游戏产业各环节玩家关系更加紧密,优化了行业生态。
                 
                当然,腾讯也有足够的护城河来对抗字节跳动的野心①。
                 
                一个典型例子就是腾讯的《王者荣耀》。2003年,腾讯还在为韩国游戏做代理时就决心ㄨ要深耕游戏领域,并先后尝试过端游、页游、手游,从代理、模仿、二次创新,再到自主研枪身也比较粗大发,整整花费了11年时间,直到2014年才做出《王者荣耀》的前身《英雄战迹》。
                 
                据腾讯内部人士透露,《王者荣耀》在最初阶段差点夭折,因投入成本♂太大,被质疑无法变现。后来,经过无数次的试错和改良,《王者荣耀》才终于成为爆↑款。
                 
                《王者荣耀》这种重度游戏,需要大量研发人才和运营数据积累,而这些都需要用◎时间去交换。
                 
                腾讯在游戏领域至少拥有17年的经验积累想阻饶我会唐门是吧,相比之下,仅一年有余的字节跳动明显还需要奋力追赶。
                 
                不得不承认的是,字节跳冷冷动所面对的,是一个能覆盖几乎所有类型玩々家口味的腾讯游戏帝国。同时腾〗讯游戏手握S联赛等重磅电竞内容,旗下各业务线都有相当成熟的PGC和UGC模式。
                 
                换言之,当前腾讯的根基已经不仅仅是流量了,而是通过流量和研◤发构建起来的品牌、被黏住的用户以及一个完整的游戏生态。
                 
                无法避免的一々战
                 
                “字节跳动和腾讯在游戏领域免不了一战,”马正皓说,“字节跳动虽然有流量优势,但是想要在游戏领域抢占一席之地,需要有自己的独门优势。”
                 
                研发和发行,是一款游□戏能否挣钱的两大因素。研发解决的是游戏体验问题,而发行影响的是“能让多少玩家接触到这款游■戏”。
                 
                与腾讯和网易相比,字节跳动没有重度游戏朱俊州的开发经验,只能偏①向于通过收购团队和扩招人才来进行弥补经验上的缺失。
                 
                那么字节跳动的独门优势到底是什么?
                 
                2012年3月,张一鸣□ 创立了字节跳动,将算法推荐作为公司的核心优势,实现了从“人找信息”到“信息找人”的跨越,这一优势后来也被他复制到字节跳动旗下所有的产品中。
                 
                依托主流业务积累下来的海量用户数据和信息,字节跳动可以将发行的游戏精◣准推送给匹配的玩家。
                 
                一个试验足以证明这一逻辑的可行性。
                 
                3月12日,字节跳〇动在2020年的第一款重度游戏《热血街篮》正式公测,在App Store免费榜因为他一直觉得欧厉青根本不够做自己对手中位列第二名,排在其木缝或墙缝中之后的是腾讯的《和平精英》。
                 
                在这款游戏中,男性、经典、篮球、热血、青春都是关键词。根据→算法推荐的机制,经过不断的数据积累,字节跳动就可以通过矩阵产品直接将《热血街篮》的广告精准推送给具备这些关键词的人群。
                 
                最终的效果也是显而易见——从排名来看眼神,一款重度游戏能够如此快速跻身免费榜第二名,可以说字节跳动的庞大流量和算法推荐▲功不可没。
                 
                在很多业内人士看来,字节跳动游戏业务尚处于早期阶段,虽然⌒ 具备独门优势,但除了抢走腾讯的游戏发行订单外,目前还不足以撼动其在游戏领域的地位,甚至和网易相▓比仍有不少距离。
                 
                但无法否认的是,从信息流产品到于阳杰大费周短视频再到游戏,对于腾讯而言,字节跳动已经越来越难防了。

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